Por dentro da atualização global da marca Wolff Olins da LG Electronics

Jul 06, 2023

Personagens animados projetados para dar vida à marca com movimentos de dança divertidos aparecem na nova identidade da LG, juntamente com um logotipo expressivo e uma fonte serifada que desafia o setor.

A LG Electronics revelou sua identidade de marca completa projetada por Wolff Olins, que remete à sua herança coreana, após o lançamento de “um teaser” no início deste ano (abril de 2023).

Wolff Olins foi contratado para reinventar toda a experiência digital, física e social e alinhá-la melhor com o caráter da LG, de acordo com o diretor criativo sênior da Wolff Olins, Tom Carey. Em vez de ser vista como “uma marca familiar tradicional onde os pais comprariam os seus frigoríficos”, Carey diz que a LG queria “mudar as percepções” e “colocar as pessoas em primeiro lugar, não a tecnologia”.

Isto levou a uma redefinição dos valores e da filosofia da LG, que agora se baseiam em três pilares fundamentais: experiência intransigente do cliente, inovação centrada no ser humano e cordialidade para alimentar um sorriso. Carey revela que desenhar uma marca “cheia de personalidade” que pudesse comunicar com “os muitos públicos para os quais a LG tem de projetar” foi o maior desafio”.

O estúdio contratou o ilustrador sul-coreano Jungmin Ryu para criar dois novos personagens para a marca – Joy e Ryder – em uma tentativa de mostrar o “lado mais expressivo e divertido” da marca, explica Carey. Ele descreve o estilo de Ryu como “lúdico e otimista”, acrescentando que sua atenção aos detalhes, “como o antigo símbolo Goldstar no anel do personagem” – referindo-se a uma das duas empresas, junto com a Lucky Chemical, que se fundiram para formar a Lucky-Goldstar em 1983 – e as etiquetas das roupas, foi “incrível”.

O estúdio de animação Animade, com sede em Londres, foi contratado para desenvolver um conjunto de movimentos de dança para cada personagem, bem como o design de movimento que permite a Joy “voar pela Time Square em uma prancha como parte de um outdoor anamórfico” para o lançamento, diz Carey. .

Os personagens também serão usados ​​como adesivos sociais junto com gestos personalizados de coração e coração, o que é “uma homenagem à cultura coreana”, de acordo com Carey. Ele acrescenta que podemos esperar ver mais personagens incorporados à marca em breve.

O lançamento suave revelou um logotipo recém-animado e expressivo, uma fonte serifada personalizada para o slogan e um tom vermelho atualizado. O logotipo – projetado para assumir oito comportamentos de movimento, desde piscar até girar – busca trazer “personalidade, peculiaridade e calor” à marca e até acompanha a música, diz Carey.

A Type Foundry F37 trabalhou com o estúdio no novo slogan com serifa personalizada, que busca “trazer algo diferente ao mundo tradicional sem serifa das marcas de tecnologia”, explica ele, enquanto o novo e mais brilhante vermelho foi escolhido para adicionar energia à LG.

Wolff Olins também criou um vídeo promocional apresentando a nova identidade, com áudio desenvolvido pela produtora musical Zelig Sound.